Trong thế giới thời trang và văn hóa đại chúng, việc các thương hiệu tìm kiếm sự hợp tác với những biểu tượng văn hóa để thu hút sự chú ý của khách hàng không còn là điều mới lạ. Mới đây, nhân vật yêu tinh Labubu trong loạt phim quái vật Monster Series của Pop Mart đã trở thành tâm điểm thu hút các thương hiệu thời trang hợp tác. Hiện tượng này một lần nữa khẳng định sức mạnh của các biểu tượng văn hóa trong việc thúc đẩy sự quan tâm và tăng doanh số cho các thương hiệu.
Sự xuất hiện của Labubu như một biểu tượng văn hóa đại chúng đã mở ra nhiều cơ hội hợp tác cho các thương hiệu thời trang. Thương hiệu Cactus Jack của Travis Scott sẽ ra mắt mẫu giày thể thao Labubu “Jack the Ripper” tùy chỉnh vào ngày 18/7. Đây là một ví dụ điển hình về cách các thương hiệu thời trang tận dụng sức hút của Labubu để tạo ra những sản phẩm độc đáo và thu hút sự chú ý của khách hàng. Không chỉ dừng lại ở đó, nhiều hãng đồ xa xỉ cũng đã tìm kiếm sự hợp tác tương tự với các biểu tượng văn hóa đại chúng như Labubu.
Không chỉ các thương hiệu thời trang, mà các nghệ sĩ và người nổi tiếng cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với Labubu. Bianca Jebbia – vợ của nhà sáng lập Supreme James Jebbia – vừa đặt riêng một bộ niềng răng (grillz) Labubu do Gabby Elan thiết kế. Sự kết hợp giữa thời trang cao cấp và biểu tượng văn hóa đại chúng này cho thấy sự đa dạng và linh hoạt của các thương hiệu trong việc tìm kiếm sự hợp tác.
Uniqlo cũng chuẩn bị phát hành dòng sản phẩm “The Monsters” vào giữa tháng 8/2025 tại Nhật Bản và châu Á. Sự hợp tác giữa Uniqlo và Pop Mart từ năm 2022 đã cho thấy sự nắm bắt thông minh cơn sốt Labubu đang chi phối thị trường toàn cầu. Khi chuyển hóa các nhân vật như “The Monsters” thành thời trang, Uniqlo tạo ra yếu tố sưu tầm hấp dẫn và tăng tính gắn kết cảm xúc.
Các thương hiệu đang nhắm đến các nhóm tâm lý người tiêu dùng khác nhau – từ Gen Z mê hàng chính hãng, hàng có bản quyền để sưu tầm, cho tới giới nhà giàu ưa chuộng sự tinh tế, sang trọng một cách kín đáo. Chiến lược kể chuyện xoay quanh hàng có bản quyền giống như cách Sanrio hay Disney “nội địa hóa” thương hiệu để duy trì sức sống lâu dài.
Các thương hiệu thời trang xa xỉ như Miu Miu và Jacob&Co cũng đang tìm kiếm sự hợp tác với các thương hiệu địa phương để tăng cường ảnh hưởng và kết nối với khách hàng. Miu Miu hợp tác với hãng kính mắt Puyi của Hong Kong để tận dụng vị thế của gã khổng lồ trong hệ sinh thái bán lẻ kính mắt cao cấp của Châu Á. Jacob & Co. hợp tác với thương hiệu thời trang Peaceminusone của ca sĩ, nhạc sĩ Hàn Quốc G-Dragon để khai thác được dấu ấn văn hóa sâu sắc của nghệ sĩ trên khắp châu Á.
Các sự hợp tác này không chỉ giúp các thương hiệu tăng cường ảnh hưởng mà còn giúp họ kết nối với khách hàng một cách tinh tế và ý nghĩa. Qua đó, các thương hiệu có thể hiểu rõ hơn về nhu cầu và sở thích của khách hàng, từ đó tạo ra những sản phẩm và dịch vụ đáp ứng được nhu cầu đó.
