Nội dung chính
Prada biến dép truyền thống 5 USD thành hàng hiệu 1.000 USD – một bước đi táo bạo trong việc thương mại hoá văn hoá Ấn Độ.
Vào tháng 6/2025, tại Tuần lễ Thời trang Milan, Prada ra mắt bộ sưu tập xuân‑hè 2026 với những đôi sandal lấy cảm hứng từ Kolhapuri chappals – loại dép da thủ công có lịch sử từ thế kỷ XII của Ấn Độ. Ban đầu, thương hiệu không công nhận nguồn gốc hay đóng góp của các nghệ nhân địa phương, gây bùng nổ phản ứng trên mạng xã hội và trong giới doanh nhân Ấn Độ.
Phản ứng dữ dội và lời kêu gọi của doanh nhân
Doanh nhân Harsh Goenka đã lên tiếng trên X (Twitter) với tông giọng quyết liệt: “Prada bán những đôi dép giống hệt Kolhapuri với giá hơn 100.000 rupee (≈1.108 USD), trong khi nghệ nhân địa phương chỉ bán với 400 rupee (≈4,7 USD). Họ lợi dụng văn hoá của chúng tôi để kiếm lời.”
Prada đáp trả: từ cáo lỗi sang hợp tác thực tế
Chỉ vài ngày sau, Lorenzo Bertelli – người thừa kế và Giám đốc Trách nhiệm Xã hội của Prada – công khai gửi thư xin lỗi và thừa nhận sai lầm. Thay vì chỉ dừng lại ở lời nói, Prada đã cử một đội ngũ chuyên gia sang Ấn Độ để học hỏi quy trình sản xuất truyền thống.
Kết quả là một biên bản ghi nhớ (MOU) ký vào tháng 12 2025 giữa Prada và hai tập đoàn nhà nước LIDCOM (Maharashtra) và LIDKAR (Karnataka). Thương hiệu sẽ cùng sản xuất phiên bản giới hạn “Prada Made in India” của Kolhapuri chappals, với lợi nhuận được chia sẻ cho các nghệ nhân địa phương.
Giá trị thương hiệu và định giá “đột phá”
Trong khi một đôi Kolhapuri chappals ở Ấn Độ thường bán từ 1.250 rupee (≈15 USD) tới tối đa 3.000 rupee (≈36 USD), Prada dự kiến bán mỗi đôi với mức giá từ 930 USD, thậm chí lên tới hơn 1.100 USD cho các phiên bản đặc biệt. Khoảng cách giá lên tới hàng trăm lần không chỉ đến từ chất liệu, mà còn từ sức mạnh thương hiệu, thiết kế “phiên bản giới hạn” và câu chuyện văn hoá được gói gọn trong mỗi đôi dép.
Tiềm năng xuất khẩu và lợi ích kinh tế cho Ấn Độ
Bộ trưởng Thương mại và Công nghiệp Ấn Độ, Piyush Goyal, cho biết hợp tác này có thể tạo ra kim ngạch xuất khẩu lên tới 1 tỷ USD. “Tôi luôn tự hỏi tại sao một sản phẩm tinh xảo như Kolhapuri chappals không thể trở thành thương hiệu toàn cầu. Prada đã mở ra cánh cửa cho điều đó,” ông nhấn mạnh.
Chiến lược “thương mại hoá văn hoá” mở rộng
Không dừng lại ở dép, Prada còn ra mắt nước hoa “Infusion de Santal Chai” – lấy cảm hứng từ trà sữa Ấn Độ – với mức giá 190 USD cho chai 100 ml. Đây là một phần của xu hướng thời trang xa xỉ kết hợp với ẩm thực, giống như túi xách “khoai tây chiên” của Balenciaga hay phụ kiện cà chua của Kate Spade.
Trong khi giới chức Ấn Độ hoan nghênh, phản ứng trong nội địa vẫn chia rẽ. Một số nhà bán lẻ truyền thống lo ngại về việc định giá quá cao, nhưng đồng thời hy vọng rằng sự chú ý quốc tế sẽ đưa Kolhapuri chappals tới người tiêu dùng toàn cầu.
So sánh với Louis Vuitton – thương hiệu đã mời A.R. Rahman và kiến trúc sư Bijoy Jain tham gia show và công nhận công lao của họ – Prada đã học được bài học quan trọng: ranh giới giữa “tôn vinh” và “chiếm dụng” rất mong manh. Việc ký kết hợp tác và chia sẻ lợi nhuận với nghệ nhân địa phương hiện là con đường đúng đắn để hợp pháp hoá chuỗi giá trị và duy trì uy tín thương hiệu.
