Trong bối cảnh ngành giải trí – truyền thông đang trải qua những thách thức lớn, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) đang được xem như một công cụ mạnh mẽ giúp thúc đẩy tăng trưởng. Theo một báo cáo gần đây của PwC, doanh thu toàn ngành dự kiến sẽ đạt 3.500 tỷ USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 3,7%. Sự bùng nổ của quảng cáo AI được xác định là một trong những yếu tố chính đóng góp vào sự tăng trưởng này.
Ngành giải trí – truyền thông hiện đang phải đối mặt với nhiều thách thức không nhỏ. Tình hình kinh tế toàn cầu đang trải qua giai đoạn lạm phát, khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu và cắt giảm ngân sách cho những nhu cầu không thiết yếu như giải trí, truyền thông, đăng ký xem phim trực tuyến hay chơi game. Trong bối cảnh này, AI đã nổi lên như một “đòn bẩy vàng” giúp ngành giải trí – truyền thông duy trì đà tăng trưởng.
Quảng cáo AI đang cách mạng hóa ngành quảng cáo bằng cách cung cấp tính cá nhân hóa cao độ (hyper-personalization), tối ưu hóa hiệu quả chi phí và tốc độ, cũng như tạo ra các định dạng mới và trải nghiệm mới. AI có khả năng phân tích hàng triệu dữ liệu thời gian thực để đưa ra quyết định mua vị trí quảng cáo và đặt giá thầu tối ưu nhất trong quảng cáo lập trình tự động. Điều này giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian, giảm chi phí và tăng số lượng người “chốt đơn”.
Một số con số ấn tượng đã cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của AI trong ngành quảng cáo. Dự kiến 72% doanh thu quảng cáo định dạng kỹ thuật số vào năm 2024 sẽ tăng lên 80% vào năm 2029. Ngành AI Marketing dự kiến sẽ tăng trưởng từ 12 tỷ USD vào năm 2020 lên 47,3 tỷ USD vào năm 2025 và chạm mốc 107,5 tỷ USD vào năm 2028. Thậm chí, 92% doanh nghiệp dự kiến sẽ đầu tư vào AI marketing trong 3 năm tới.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng AI không thể thay thế hoàn toàn tư duy sáng tạo, cảm xúc con người và giá trị cốt lõi của thương hiệu. AI chỉ thực sự phát huy tối đa hiệu quả khi được “con người dẫn dắt và định hướng đúng”. Một số chiến dịch quảng cáo nổi tiếng trên thế giới, chẳng hạn như của Coca-Cola, Nike, Sephora và McDonald’s, đã chứng minh rằng AI có thể trở thành một công cụ đắc lực cho các doanh nghiệp khi được sử dụng một cách đúng đắn.
Những chiến dịch này đã cho thấy rằng AI có thể giúp tăng cường tương tác với khách hàng, tăng doanh thu và củng cố vị thế của thương hiệu. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải sử dụng AI một cách có định hướng rõ ràng để phát huy tối đa hiệu quả của nó. Qua đó, các doanh nghiệp có thể tận dụng AI để đạt được lợi thế cạnh tranh và tăng trưởng bền vững trong ngành giải trí – truyền thông đang ngày càng phát triển.
